Le mot peut bien paraître étrange pour le jargon courant. Les trois dernières syllabes renvoient certainement à leur prononciation, à une proximité avec les langues asiatiques les plus connues. Découvrons ce que cache l’expression.
Les origines du kakemono
Expression originaire de la tradition religieuse chinoise puis japonaise, l’expression « kakémono » signifie littéralement « chose suspendue ». Elle désigne traditionnellement des œuvres d’art, des idées écrites, qui se présentent sous forme de rouleaux destinés à être accrochés à un mur ou à un pilier, notamment lors de cérémonies religieuses bouddhistes.
A l’origine, le kakémono était utilisé par la dynastie Tang pour suspendre les prières bouddhistes et les textes sacrés afin d’en faciliter la lecture. Arrivés au Japon un siècle après, les kakémonos ont définitivement adopté la position horizontale qui présentait l’avantage d’offrir un angle de lecture plus pratique, et par la même occasion, de recouvrir les murs des bâtiments.
Ce support de communication bien pensé a su traverser les siècles et se mettre au service de la promotion efficace de produits, de services ou d’idées. Aujourd’hui, l’expression s’est invitée par analogie, dans le vocabulaire commercial. Mais entre les usages originaires et actuels du kakemono, c’est au 19e siècle que les artistes (notamment peintres, dessinateurs et autres) ont commencé à en faire usage pour protéger et enrouler leurs œuvres. C’est certainement cet usage qui se rapproche le plus des usages actuels.
Les usages actuels du kakemono
Le kakémono est aujourd’hui un support très utile dans la communication. imprimer un kakemono Dans le cadre d’une publicité sur le lieu de vente (PLV) ou d’un évènement comme une conférence, un séminaire, une foire, une journée porte ouverte, les kakémonos sauront être des atouts efficaces pour la communication externe d’une entreprise et sauront concourir à la réalisation de différents objectifs complémentaires.
Plusieurs objectifs sont donc envisagés à travers l’intégration du kakémono dans la stratégie de communication de votre entreprise.
- Attirer l’attention et le regard de votre cible :
Avec ses proportions grandes et peu discrètes, le kakémono peut être aperçu même de très loin et inciter à un contact visuel de vos potentiels clients, c’est-à-dire de votre cible, sur les produits et services que vous offrez. Le rayon d’action du kakémono peut atteindre jusqu’à 30 mètres de distance, faisant de lui un atout en termes de promotion d’un produit dans un hall d’entrée, une salle de conférences, de spectacle, ou à l’occasion de salons.
- Diffuser une image valorisante et fournir une information complète sur votre entreprise, vos produits et services
Le kakémono offre la possibilité de mixer avec harmonie des éléments attractifs pour l’esthétique et le regard (tels que des images) mais aussi du texte informatif. C’est donc un outil de communication qui regroupe les avantages d’une brochure et d’une affiche visuelle explicative sur un seul et même support. Je ne peux que vous inviter à contacter une équipe de professionnels comme ceux de www.cersa.org qui vous accompagnera dans votre stratégie marketing.
Un kakémono dure généralement plusieurs années. Et pourtant, son prix moyen est particulièrement attractif, même si le prix en général varie d’une imprimerie à l’autre. Voici l’exemple d’une grille dégressive de tarif en fonction de la taille :
42×60 : 33,55€ TTC
100×120 : 97,87€ TTC
100×60 : 68,38€ TTC
80×200 : 110,41€ TTC
En tout cas, de petits modèles sont disponibles à partir d’une trentaine d’euros hors taxes sur divers sites Internet.
