Si vous lisez régulièrement notre site, vous savez certainement que le référencement naturel SEO joue un rôle essentiel dans la visibilité de votre site web. Bien maîtrisé, le SEO peut devenir le canal principal d'apport de trafic (et donc potentiellement de prospect, de ventes, bref du CA direct ou indirect). Vous avez donc compris que c'était un enjeu majeur, surtout quand qu’à chaque recherche 70 à 80 % des internautes se concentrent sur les résultats organiques, en ignorant ceux qui sont "payés". Parmi ceux-ci, seul un très faible pourcentage obtient des résultats à partir de la troisième page. Il faut donc être présent au minimum sur ces trois premières pages.
Sauf que d'année en année l'algorithme de Google ne cesse d'évoluer. Le temps où il suffisait de remplir correctement ses balises Meta, de faire quelques liens et d'écrire un contenu "potable" est déjà loin derrière nous !
L'agence de référencement naturel ou tous ceux qui s'occupent de SEO le savent bien : c'est un sujet en constante évolution, où il est essentiel de se tenir au courant des mises à jour des algorithmes de Google.
En 2021, on assistera à une montée en puissance de certaines tendances déjà amorcées depuis quelques années, à commencer par la mise en place d'outils d'IA et d'assistants vocaux qui rapprochent les critères de recherche de Google du langage naturel.
Pour rester à la page, nous vous proposons le top 5 des sujets à suivre cette année :
L’expérience utilisateur
Lorsque nous ouvrons un site web, la première chose que nous regardons est le graphisme et l'expérience de l'utilisateur, mais aussi la vitesse à laquelle s'affiche le contenu. N'avez-vous pas déjà "zappé" un site qui mettait trop de temps à se charger ? D'après une étude menée par Google en 2017 :
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Pour un temps moyen de chargement compris entre 1 à 3 secondes, la probabilité d’abandon augmente de 32%.
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Pour un temps moyen de chargement compris entre 1 à 5 secondes, la probabilité d’abandon augmente de 90%.
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Pour un temps moyen de chargement compris entre 1 à 6 secondes, la probabilité d’abandon augmente de 106%.
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Pour un temps moyen de chargement compris entre 1 à 10 secondes, la probabilité d’abandon augmente de 123%.
On comprend mieux pourquoi le temps de chargement est très important. L'expérience utilisateur c'est aussi offrir un menu, une interface facilement compréhensible pour l'internaute. Les quelques étapes à franchir avant de trouver ce que l'on cherche, la transparence des pages et des contenus. Une bonne expérience utilisateur facilitera la navigation sur un site et augmentera donc le temps de présence de l'internaute sur le site.
En 2021 Google a décidé de récompenser encore plus de sites qui offrent une expérience utilisateur optimale. Pour expliquer les critères qu'il utilisera pour évaluer les sites, Google a lancé le programme "Web Vitals Essential Metrics For A Healthy Site". Dans ce guide, vous trouverez tout ce que le SEO a en réserve pour l'année à venir. Il y a essentiellement 3 critères que Google utilise pour l'évaluation :
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LCP (Largest Contentful Paint) : vitesse de chargement des pages perçue ;
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FID (First Input Delay) : réactivité des utilisateurs qui interagissent avec la page ;
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CLS (Cumulative Layout Shift) : stabilité visuelle de la page et qualité de la mise en page utilisée.
Si votre site ne répond toujours pas à tous ces critères, ne vous inquiétez pas. Il s'agit d'un processus par étapes et vous pouvez y travailler au fil du temps pour offrir une excellente expérience à l'utilisateur.
AI : RankBrain
Fin 2015, Google a lancé RankBrain, l'algorithme qui a pris la place du Pagerank, dans le but d'améliorer la qualité des résultats de recherche que le moteur associe à une requête donnée.
Dès lors, cette intelligence artificielle a changé la manière dont les utilisateurs interagissent avec le web, en modifiant également les facteurs de classement qui rendent pertinents certains résultats de recherche dans le SERP, plutôt que d'autres.
Rankbrain est basé sur un système d'apprentissage automatique, sans qu'il soit nécessaire que quelqu'un le programme, et capable de créer des liens entre les mots et les phrases.
Pour que votre stratégie de référencement soit efficace, assurez-vous que votre site est bien optimisé pour Rankbrain. Comment y parvenir ? En rendant l'expérience de navigation de l'utilisateur sans faille. En d'autres termes, vous devez rendre le site lisible par le crawler, le contenu bien organisé, faire attention à la taille des fichiers et minimiser les temps de chargement des pages.
Recherche vocale
On prévoit que d'ici 2022, plus de 55 % des ménages posséderont une enceinte intelligente. Ces dernières années, l'utilisation des assistants vocaux, tels que Siri, Alexa, Google Assistant, a connu une croissance exponentielle.
La technologie de recherche vocale ne change pas seulement la façon dont les utilisateurs trouvent des informations sur le web, elle devient aussi de plus en plus pertinente pour les marques qui vendent leurs produits et services en ligne.
L'optimisation de votre contenu pour la recherche vocale garantit un meilleur suivi de votre site, que la requête soit tapée ou prononcée à voix haute. Mais quels sont les conseils à suivre pour optimiser votre site pour les assistants vocaux ? La première est sans aucun doute de préférer les phrases longues aux mots-clés. En effet, lorsque l'utilisateur tape sa requête dans la barre du moteur de recherche, il utilise des mots clés tels que "recette bœuf bourguignon" ; mais s'il s'adresse à l'assistant vocal, il utilisera des phrases plus longues et plus naturelles, telles que "Comment préparer un bœuf bourguignon ?".
Première indexation mobile
À l'heure actuelle, on estime que d'ici 2025, plus de 70 % des utilisateurs navigueront sur le web exclusivement à partir d'appareils mobiles. C'est pourquoi Google continue à mettre en œuvre l'indexation mobile d'abord, ce qui signifie essentiellement que le moteur de recherche accorde de plus en plus d'importance à la version mobile du site.
Si les pages de votre site ne sont pas correctement optimisées pour les appareils mobiles, cela peut s'avérer extrêmement pénalisant, car votre site peut ne pas figurer du tout parmi les résultats du SERP.
Comment vérifier que votre site est correctement scanné par l'agent du smartphone ? La console de recherche de Google est certainement le premier outil qui peut vous aider, via l'outil d'inspection des URL.
Il est très important de faire attention au contenu paresseux, c'est-à-dire tous les contenus qui ne sont pas chargés au lancement de la page, mais qui supposent une interaction de l'utilisateur (clic ou défilement) : s'ils ne sont pas optimisés correctement, Googlebot ne pourra pas reproduire ce contenu et la page de votre site ne sera qu'à moitié chargée.
Google EAT
L'acronyme désigne les trois critères fondamentaux que Google doit respecter pour attribuer la pertinence d'un contenu : expertise (Expertise), autorité (Authoritativeness), fiabilité (Trustworthiness).
En termes simples, votre site doit être reconnu par Google comme une source faisant autorité sur un sujet donné, et ce principe est encore plus important pour toutes les entreprises qui appartiennent à la catégorie YMYL, "Your money, your life", c'est-à-dire qui opèrent dans des secteurs tels que la finance, la santé, la sécurité, etc.
Pour garantir un contenu de haute qualité, la première chose à faire est de créer des profils d'acheteurs, qui vous aideront à comprendre quel type de clients consulteront votre site. Une fois que vous avez clairement défini le public cible auquel vous vous adressez, il sera plus facile de comprendre quel contenu sera plus ou moins attrayant. Il est également très important d'effectuer une recherche approfondie sur les intentions de recherche afin de tracer le parcours de l'utilisateur et de comprendre comment il est arrivé sur votre site et pourquoi. Il sera aussi important de sourcer votre contenu. Si vous êtes l'auteur d'un article et que vous êtes expert du sujet (par votre expérience, vos diplômes), dites-le et montrez-le (en mettant un encart à propos de l'auteur en bas de l'article par exemple). Remplissez correctement vos mentions légales. On doit aussi pouvoir vous contacter facilement. Bref toutes les choses qui peuvent donner confiance à l'internaute, tous les signes qui montrent que votre site est fiable et que l'information qu'il y trouve est de qualité.
