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Google prévoit d’aller au-delà des cookies grâce à l’initiative « Privacy Sandbox

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Le monde du web est en constante évolution, et même des solutions qui étaient autrefois des normes essentielles peuvent devenir obsolètes et se diriger vers le déclin.

L'une des technologies en question est celle des cookies, dont le rôle est fondamental dans le panorama actuel du web, mais qui pourrait bientôt être remise en cause et remplacée par des solutions plus innovantes et respectueuses de la vie privée, comme les "Privacy Sandboxes" sur lesquels travaille Google.

La société Mountain View a publié un billet intéressant sur son blog français, dans lequel elle explique quels sont les problèmes liés à la mise en œuvre actuelle des cookies et pourquoi il était nécessaire de créer l'initiative "Privacy Sandbox", afin de les surmonter et d'améliorer la protection de la vie privée des utilisateurs sans compromettre le marché de la publicité.

C'est en fait l'un des éléments les plus préoccupants, non seulement pour Google, mais aussi pour les nombreuses réalités qui vivent sur le web exclusivement grâce aux recettes publicitaires. Aucun utilisateur n'aime la publicité, mais la publicité est l'élément vital qui permet à de nombreuses pages d'exister, et les cookies jouent actuellement un rôle fondamental en profilant les habitudes des utilisateurs et en leur fournissant des indications publicitaires qui correspondent à leurs intérêts et à leurs habitudes. Bien entendu, les cookies jouent également d'autres rôles non liés à ce domaine spécifique ; ils permettent de stocker les préférences en matière de langue et de région - de sorte qu'une page soit ouverte dans le bon format -, ils servent de jetons pour certifier la sécurité des pages et bien plus encore.

Cependant, la question de la vie privée est devenue de plus en plus centrale dans le débat mondial, et des organisations telles que l'Union européenne ont commencé à mettre en place des outils conviviaux qui rendent les cookies et autres systèmes de suivi de moins en moins efficaces.

L'initiative "Privacy Sandbox" vise à surmonter ces limites par la création d'outils partagés par tous les acteurs du monde du web. Google a lancé sa propre proposition, mais la société Mountain View vise à créer un dialogue ouvert qui conduira à la création d'outils de plus en plus ouverts et partageables. L'idée de Google est appelée FLoC (Federated Learning of Cohorts) et consiste en un algorithme basé sur l'apprentissage automatique qui peut créer le profil de l'utilisateur en utilisant uniquement des données locales, sans partager aucune information à l'extérieur.

Il serait ainsi possible de s'assurer que le profilage reste sur la machine de l'utilisateur - garantissant ainsi le respect de la vie privée - sans nuire à la capacité du marché de la publicité de diffuser les bonnes annonces à la bonne personne. En pratique, c'est comme si un filtre était placé pour parcourir les données entrantes ; à partir du flux générique d'informations publicitaires, seules celles qui correspondent au profil de l'utilisateur sont transmises. En bref, il ne s'agit pas de perdre la possibilité d'envoyer des publicités et des informations ciblées, mais le tout dans le respect maximal de la vie privée de l'individu. Est-ce une solution acceptable ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.

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A propos de l'auteur

Créateur du site, passionné par la domotique, le développement Web, Les gadgets Chinois et par plus ou moins tout ce qui existe en fait. Le site a été créé autour de l'impression 3D et de la domotique, mais d'autres briques s'ajoutent eu fil du temps. Car dès que j'ai une nouvelle passion, j'essaye de la faire partager. Vous pouvez aussi découvrir mon blog dédié à la pâtisserie.

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