Reddit acquiert Dubsmash, une application pour Android et iOS qui peut être considérée comme similaire à TikTok. La recette de base ne change pas : l'application vous permet d'enregistrer et de télécharger des courts métrages, en les enrichissant avec des sons et des filtres personnalisés. Des éléments simples qui ont réussi à faire de TikTok le top des applications les plus populaires au monde. Selon les termes de l'accord, Dubsmash continuera d'exister en tant que marque et plate-forme indépendante, mais ses outils de création vidéo seront intégrés à Reddit.
La nature de Reddit est différente de celle de TikTok et de Dubsmash, l'accent est mis sur sa capacité à agir comme un agrégateur de nouvelles et à stimuler la discussion sur certains sujets au sein des sous-investissements. L'objectif de cette acquisition est donc de renforcer les outils de montage de films déjà présents sur Reddit (ils ont été introduits pour la première fois en 2017, mais ils sont limités). Sur ce point, l'équipe de Reddit se dit impatiente : réunir nos équipes pour combiner l'expérience des créateurs de Dumbsmash avec celle de la communauté Reddit en pleine expansion.
On ne peut pas dire que Reddit ait choisi un partenaire de second ordre pour mettre en œuvre le projet : sur l'un des marchés les plus importants pour TikTok, les États-Unis, au début de l'année, Dubsmash avait une part de marché qui n'était dépassée que par l'application ByteDance. Les responsables de Dubsmash n'ont pas fourni d'informations détaillées sur sa base d'utilisateurs, mais les vidéos partagées sur la plateforme sont visionnées des milliards de fois par mois ; on estime également qu'environ 1 utilisateur de Dubsmash sur 3 se connecte au moins une fois par jour pour créer des vidéos.
Les termes économiques de l'accord ne sont pas connus, tandis que les dirigeants de Reddit précisent que l'un des objectifs de l'acquisition est de cibler une base d'utilisateurs différente et plus variée : la communauté Dumbmash est composée de jeunes créateurs appartenant à des catégories peu représentées dans les autres réseaux. La note officielle souligne qu'environ 25 % des adolescents noirs aux États-Unis utilisent Dumbsmash ; 70 % des utilisateurs sont des femmes
