Amazon Made for You est officiel : il s'agit d'un service de création de vêtements sur mesure disponible à titre expérimental aux États-Unis. Pour l'instant, vous ne pouvez acheter qu'un t-shirt à 25 dollars, mais il offre de nombreuses possibilités de personnalisation (outre les tailles, bien sûr) : type de tissu, couleurs, longueur des manches, taille du col et plus encore. À l'avenir, Amazon prévoit de proposer davantage de vêtements.
Pour pouvoir fournir un service suffisamment précis, Amazon a besoin d'un grand nombre de données personnelles sensibles, dont deux photos en pied (de la tête aux pieds, en bref) montrant l'avant et l'arrière du torse. Ils ont également besoin de la taille, du poids et de la carrure ; ces données sont traitées dans ce qu'Amazon appelle un "coup virtuel". Amazon précise que l'utilisateur peut supprimer ses données (et donc son avatar) à tout moment, et que les photos téléchargées sont supprimées immédiatement après la création de la doublure virtuelle.
Ce n'est pas la première fois qu'Amazon tente de s'implanter sur le marché de la mode en misant sur un service hautement personnalisé grâce à sa technologie de pointe. Au printemps 2017, la société de Jeff Bezos avait présenté Echo Look, une caméra qui offrait des conseils sur la façon de s'habiller. Echo Look est resté sur le marché pendant trois ans, pour être précis jusqu'en mai 2020. La première année, il était resté en version bêta sur invitation uniquement, et vers la fin, on estimait qu'il comptait quelques milliers d'utilisateurs
