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Marché libre des articles d’habillement : boom des dépenses en 2020, voire mieux à l’avenir

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Le marché des articles d’habillement ne montre aucun signe de ralentissement, loin de là. Cela était déjà clair lorsque nous avons examiné les données prévisionnelles de Canalys en novembre dernier, ainsi que la tendance de l’ensemble du secteur en 2020 (voir la recherche d’IDC sur le troisième trimestre), et maintenant il y a la confirmation de Gartner (note : nous parlons toujours d’estimations), qui prévoit une augmentation de 18,1% des dépenses en 2021 sur une base annuelle, ce qui équivaut à 81,5 milliards de dollars (contre 69 milliards en 2020).

La pandémie a contribué – et pas qu’un peu – à l’essor de tout le secteur : les consommateurs du monde entier ont cherché des appareils (non médicaux) qui leur permettraient de surveiller rapidement et facilement leur condition physique, soit par crainte de ne pas rester suffisamment en forme pendant les longues périodes d’immobilisation, soit pour accroître le niveau de contrôle de leur santé générale. En outre, les appareils portables tels que les écouteurs et les oreillettes sont devenus presque indispensables pour pouvoir s’isoler à la maison et au travail/études sans déranger (ou être dérangé par) les autres membres de la famille

Et c’est précisément cette dernière catégorie qui a enregistré une augmentation extraordinaire : +124% des dépenses en 2020 par rapport à l’année précédente, pour un total de 32,7 milliards de dollars. Une croissance qui ne va pas s’arrêter : pour 2021, 39,2 milliards de dollars sont attendus, pour l’année suivante même 44,2 milliards.

L’année 2020 a été l’année du dépassement des écouteurs et des casques sur les montres intelligentes, dont les dépenses se sont établies à environ 21,8 milliards de dollars. Ne pensons pas à une crise de ce type d’appareil, au contraire : si en 2020 l’augmentation était de 17,6%, la tendance se poursuivra en 2021 et 2022, jusqu’à atteindre une dépense de 31,3 milliards de dollars.

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Cette excellente tendance est certainement aussi influencée par le niveau de qualité et de miniaturisation atteint par les appareils sur le marché, l’écart entre les produits grand public et professionnels étant de plus en plus réduit. C’est pourquoi les « patchs intelligents », c’est-à-dire les capteurs qui sont appliqués directement sur la peau pour mesurer le rythme cardiaque et d’autres paramètres vitaux, sont également destinés à se répandre. Des 3,9 milliards de dollars dépensés en 2019, ce montant passera à plus de 7 milliards de dollars en 2022.

Les visières et les vêtements intelligents se développent également, bien qu’en nombre beaucoup plus restreint. OnePlus est également entré récemment dans le secteur avec son premier smartband (en attendant la smartwatch), et les premiers appareils portables avec support de recherche de contact pourraient bientôt faire leur apparition. On y travaille, comme en témoignent les indices contenus dans le code de la dernière version de Google Play Services.

Crédits image d’ouverture : Pixabay

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A propos de l'auteur

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