Pandémie ou pas, le marché des smartphones continue de boiter. La (nouvelle) confirmation vient de TrendForce, qui dans son dernier rapport publié ce matin souligne une fois de plus la fatigue d'un secteur en difficulté depuis un certain temps, écrasé par un manque d'innovation en matière de produits (il existe des téléphones pliables, oui, mais nous en sommes encore à un stade précoce, et les prix sont encore prohibitifs) et par une demande en baisse depuis un certain temps. Et pour y contribuer, bien sûr, il y a eu aussi la crise économique générée par les blocages qui continuent à balayer les journées des gens dans le monde entier.
Et si les tablettes, les ordinateurs portables, les téléviseurs et les articles portables se développent, sous l'impulsion du travail intelligent et de l'apprentissage à distance, les smartphones vont dans la direction opposée, bien que certains signes aient laissé entrevoir ces derniers mois un renversement de tendance.
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Mobile
02 Déc
La baisse en 2020 a été de 11 %, les unités produites sur les 12 mois ont été de 1,25 milliard. Parmi les événements qui ont fortement influencé le marché l'année dernière, il ne faut pas oublier l'interdiction de Huawei, qui non seulement s'est encore intensifiée, mais a conduit la société chinoise à vendre Honor, une marque qui devra désormais - en tant que marque indépendante - faire face au marché avec le même Huawei (surtout en Chine) et à une concurrence féroce. Il faudra voir si la séparation profitera aux deux : les ambitions de l'un et de l'autre ne manquent certainement pas, malgré tout.
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Et en 2021 ? Selon TrendForce, la situation va s'améliorer, sous l'effet de la demande croissante dans les pays émergents et d'une 5G de plus en plus présente dans les systèmes de télécommunications. 1,36 milliard de smartphones devraient être produits, soit 9 % de plus que l'année qui vient de se terminer. Il y aura ensuite des changements évidents dans le classement des principales marques : Huawei devrait passer de la troisième à la septième place, derrière Samsung, Apple, Xiaomi, Oppo, Vivo et Transsion (société basée à Shenzhen qui produit des smartphones sous plusieurs marques, dont Infinix. Les principaux marchés sont la Chine et l'Inde). Le Top 6 couvrira de plus en plus l'ensemble du marché : 8 smartphones sur 10 seront à eux.
La crise du secteur a commencé en 2018, alors qu'une situation de stagnation régnait. La baisse enregistrée en 2019 s'ajoute désormais au marasme de 2020 : la guerre froide commerciale entre les États-Unis et la Chine et la pandémie sont deux des principaux coupables.[lireaussi search="smartphones"]
QU'EN EST-IL DE LA 5G ?
Les réseaux de nouvelle génération, comme nous l'avons mentionné, donneront une forte impulsion au secteur. Le taux de pénétration continuera à croître en 2021 (en 2020, il était de 19 %), pour atteindre 37 % : en termes d'unités produites, cela signifie que des 240 millions de smartphones 5G de l'année qui vient de s'écouler, il atteindra 500 millions.
Comparaison entre 2020 (données estimées) et 2021 (données prévisionnelles) pour le marché des smartphones 5G.
Tout dépendra, encore une fois, de la façon dont la pandémie se déroulera et de la capacité de l'offre à répondre à la demande. La guerre commerciale en cours entre les États-Unis et la Chine ne facilite certainement pas la reprise, et les fonderies joueront un rôle clé : seront-elles en mesure de répondre de manière adéquate aux demandes des grands fabricants ? Ou bien les interdictions imposées par les États-Unis aux grandes entreprises comme le SMIC chinois ne feront-elles qu'engorger davantage la demande, aggravant encore la crise d'un secteur déjà en difficulté ?
Crédits image d'ouverture : Pixabay
