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LG, encore une rénovation de coffret : l’ODM aussi pour les médiums

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LG prévoit de recourir davantage à l’externalisation pour ses smartphones, afin de contenir les coûts sur un marché hyperconcurrentiel aux marges de plus en plus étroites (pour tous ceux qui ne s’appellent pas Apple, au moins). Concrètement, l’externalisation signifie que des entreprises tierces vont concevoir et produire des smartphones bon marché, sur lesquels LG appliquera ensuite sa marque (et bien sûr ses logiciels). C’est une pratique que LG utilise depuis longtemps (et ce n’est pas la seule), mais jusqu’à présent, le travail des ODM ne concernait que la bande économique. Désormais, elle se déplace également vers la moyenne. L’opération était déjà prévue au début de l’année, maintenant elle est exécutive.

Selon Reuters, la société sud-coréenne a annoncé une réorganisation de sa division mobile – la énième, pourrait-on ajouter, après une série de trimestres déficitaires depuis maintenant plus de cinq ans – nous sommes à 22 consécutifs. Suite à la décision d’accroître la participation des ODM, LG a déclaré qu’elle pourrait fermer certains projets de recherche et développement pour se concentrer sur les appareils haut de gamme/haut de gamme, et déplacer certains postes à la fois dans la recherche et la production.

Les analystes contactés par Reuters ont des idées claires sur la situation de LG : la bataille n’est pas contre Samsung ou Apple, mais contre les fabricants chinois. Le problème, observent-ils, est qu’il ne suffit pas de réduire les coûts : il faut être capable de vendre ce que l’on produit – en d’autres termes, être capable de faire du marketing, ce que les Chinois ont maintenant plus que bien appris.

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A propos de l'auteur

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