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Les AirPods dominent un marché des écouteurs TWS en croissance de 90% en 2020

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La part de marché d’Apple pour les écouteurs True Wireless Stereo (TWS) continue de croître. Selon un nouveau rapport publié par la société de recherche Strategy Analytics, les AirPods sont les produits les plus vendus l’année dernière avec plus de 300 millions d’unités.

Globalement, l’ensemble du marché des écouteurs sans fil a augmenté de près de 90 % en 2020, Apple en détenant près de la moitié. Le reste est constitué d’un grand nombre de sociétés avec de petites actions individuelles. Malgré cette domination, Strategy Analytics note que l’avantage d’Apple se réduit néanmoins à mesure que la concurrence s’intensifie.

En particulier, le cabinet de recherche prévoit une forte concurrence de la part de Xiaomi, Samsung et Huawei en 2021. On s’attend également à une consolidation inévitable du marché des casques TWS malgré les bonnes perspectives de vente. Moins d’une personne sur dix dans le monde ne possède pas encore de casque Bluetooth, il y a donc encore une marge de croissance importante. Un autre aspect à ne pas sous-estimer est le fait que de plus en plus de fabricants éliminent les casques filaires des packs de vente de leurs smartphones, incitant ainsi les consommateurs à les acheter

Ces derniers jours, Counterpoint Research a découvert que 52 % des appareils portables expédiés au troisième trimestre 2020 sont des casques TWS, 41 % des montres intelligentes et des appareils de suivi de la condition physique. Quant aux véritables écouteurs sans fil, les expéditions annuelles sont en hausse de 83 %, à 238 millions d’unités, et devraient poursuivre une tendance positive en 2021.

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A propos de l'auteur

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