Apple prend le titre de la marque la plus précieuse du monde, en dépassant Amazon. Cette situation a été établie par le rapport 2021 Brand Finance Global. Il est plus correct de parler de reconquête, puisque la maison de Cupertino a retrouvé une primauté qu'elle avait déjà obtenue en 2016. Amazon, en revanche, après trois années consécutives en tête du classement, a dû céder la place. Le géant du commerce électronique a glissé à la deuxième place, Google perd une place par rapport à l'année dernière et ferme le podium en troisième position.
[lireaussi search="anné"]LA CAPACITÉ À RENOUVELER LES VICTOIRES
Selon les estimations des analystes, la marque Apple a une valeur impressionnante de 263,4 milliards de dollars (+84% d'une année sur l'autre). Seule Amazon parvient à la suivre en dépassant la barrière des 250 milliards de dollars (254,2 pour être exact), alors que tous les autres sont nettement plus détachés.
L'un des facteurs de la croissance de la valeur de la marque Apple est la capacité de l'entreprise à se diversifier bien au-delà de ce qui a longtemps été son produit phare, l'iPhone. Ces dernières années, Apple s'est engagée dans une voie qui met de plus en plus l'accent sur les services et il semble que cette attitude de renouveau s'avère fructueuse. La confirmation de la marque à forte croissance intervient juste avant l'annonce officielle des résultats financiers d'un trimestre au cours duquel Apple pourrait établir de nouveaux records
La deuxième place d'Amazon n'est pas une défaite, mais au contraire, la multinationale Bezos a réussi à augmenter la valeur de la marque de 15 % par rapport à l'année précédente. En 2020, Amazon a été l'une des entreprises qui ont le plus bénéficié de l'urgence sanitaire et de l'accélération des ventes en ligne qui en a résulté. Une fois de plus, une grande partie du mérite revient à la rapidité avec laquelle une entreprise s'adapte aux nouveaux besoins du marché : pour répondre à la demande, Amazon a continué à renforcer sa chaîne de distribution ; en même temps, elle n'a pas négligé les nouvelles possibilités de revenus
[lireaussi search="marque"]QUI EST RECONFIRMÉ, QUI MONTE ET QUI DESCEND
Si l'on considère les cinq premières marques du classement, on constate qu'en dehors des changements de position mentionnés ci-dessus, les protagonistes sont toujours les mêmes que l'année dernière. Microsoft est toujours quatrième, Samsung reste cinquième, tous deux parvenant à améliorer la valeur de la marque (respectivement de +20% et 8,6% par rapport à l'année précédente)
Un grand absent cette année est Huawei : il sort du top dix et passe en 15ème position. Un résultat qui n'est pas imputable à la faute de l'entreprise chinoise, qui continue à subir les effets de l'interdiction américaine, particulièrement pénalisée sur les marchés internationaux. La marque du géant chinois vaut aujourd'hui 55,4 milliards de dollars, soit 14 % de moins que l'année dernière. Une autre marque chinoise, WeChat, le service de messagerie développé par Tencent (67,9 milliards de dollars, + 25,4 %), remplace Huawei en dixième position
[lireaussi search="secteur"]LES MARQUES TECHNOLOGIQUES DOMINENT, DANS LE SECTEUR AUTOMOBILE SE DISTINGUE TESLA
Nouvelle année, mais même résultat : cette année encore, le classement des marques les plus précieuses au monde est dominé par celles des entreprises opérant dans le secteur des technologies. La valeur de ce secteur est estimée à 998,9 milliards de dollars attribuables à 47 marques. Vient ensuite le secteur du commerce de détail (934,9 milliards), qui dépasse cette année le secteur bancaire (881,5 milliards) grâce à la croissance généralisée du commerce électronique.
Dans le secteur automobile (522,2 milliards de dollars), Tesla mérite une mention pour être la marque dont la croissance annuelle est la plus rapide (+157,6%) ; elle vaut aujourd'hui 32,2 milliards de dollars. Des notes positives également de la part d'entreprises opérant sur le marché du streaming et des jeux : Netflix par exemple a connu une croissance de 9% de la valeur de la marque (24,9 milliards), Spotify 39% (5,6 milliards), Electronic Arts 14% (4,4 milliards). Au contraire, l'ensemble du secteur aérien s'est débattu, lourdement pénalisé par les restrictions de mouvements liées à la pandémie : Boeing -40 %, American Airlines -40 %, United Airlines -39 %, Delta -38 %, Airbus -36 % et Safran -32 %.
