L'impact des sanctions du gouvernement américain continue de nuire à Huawei, non seulement au niveau international mais aussi sur le marché chinois où les expéditions de smartphones ont fortement ralenti. Le déclin de Huawei, d'autre part, ouvre également de nouvelles opportunités de croissance pour ses principaux rivaux, dont Apple.
Selon le cabinet d'études Canalys, les performances d'Apple en Chine au quatrième trimestre 2020 ont été les meilleures depuis des années, grâce aux fortes ventes de l'iPhone 11 et du nouvel iPhone 12. Les livraisons d'Apple en Chine pour l'année entière sont revenues aux niveaux de 2018, avec un volume de livraisons trimestrielles jamais vu depuis fin 2015, lorsque l'iPhone 6 a été lancé.
Les expéditions de smartphones en Chine entre le premier trimestre 2017 et le quatrième trimestre
2020Dans l'ensemble, cependant, les expéditions mondiales de smartphones en Chine ont chuté de 11 % en 2020, pour atteindre environ 330 millions d'unités, la reprise du marché étant également entravée par l'incapacité de Huawei à expédier de nouvelles unités. Bien que la demande en Chine pour les appareils de Huawei reste élevée, l'entreprise lutte pour tenter de faire face aux sanctions imposées par l'administration Trump qui lui ont interdit de faire des affaires avec les entreprises américaines, réduisant ainsi considérablement sa capacité à s'approvisionner en nouveaux processeurs.
En conséquence, Huawei n'a pas été en mesure de répondre à la demande pour ses appareils tout en offrant de nouvelles opportunités à ses trois principaux rivaux, dont Oppo, Vivo et Xiaomi, qui se font concurrence pour essayer de gagner les partenaires hors ligne de Huawei dans tout le pays, grâce à d'énormes investissements en communication.
Ce graphique montre la forte
baisse
de HuaweiL'Apple
a particulièrement bénéficié du déclin de Huawei en Chine car la série Mate est le principal rival de l'iPhone dans le haut de gamme du marché. Seuls 4 millions de Mates ont été expédiés au cours du quatrième trimestre. Apple a également continué à mettre en place des promotions d'achat qui lui ont permis d'obtenir d'excellents résultats.
Au cours du quatrième trimestre 2020, les expéditions de smartphones en Chine continentale ont diminué de 4 % par rapport à l'année précédente, pour atteindre un total de 84 millions d'unités. Bien qu'elle ait maintenu sa position de leader en termes de livraisons, la part de marché totale de Huawei a chuté à 22 % au quatrième trimestre 2020, contre 41 % au troisième trimestre 2020 et 38 % au quatrième trimestre 2019, en ne livrant que 18,8 millions de smartphones (123,3 millions en 2020), y compris les appareils Honor, une sous-marque qu'elle a décidé de vendre en novembre dernier.
Les principaux concurrents de Huawei, pour leur part, ont tous vu leurs expéditions augmenter au cours du trimestre. Plus précisément, Oppo a expédié 17,2 millions de smartphones, soit une hausse de 23 % par rapport à l'année précédente, Vivo a atteint 15,7 millions d'unités et Apple plus de 15,3 millions d'iPhones ont été expédiés, atteignant une part de marché de 18 % contre 15 % en 2019. Xiaomi complète le top 5 avec 12,2 millions d'unités expédiées, soit une augmentation de 52 % d'une année sur l'autre.
Des rumeurs ont circulé ces derniers jours sur le fait que Huawei envisagerait de vendre ses marques de smartphones haut de gamme, à savoir Mate et P. La rumeur, qui provenait de sources internes de Reuters, a été rapidement démentie.
