Comment réussir sa campagne Google Adwords ? - zvoon

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Comment réussir sa campagne Google Adwords ?

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Le succès d’une campagne Google Adwords se mesure en calculant son ROI (retour sur investissement). Le calcul est très simple. Si faire le constat d’une campagne de référencement payant est très simple (faire la différence entre ce qui a été gagné et ce qui a été dépensé), réussir en elle même la campagne est plus compliqué.

Pourtant l’optimisation est possible sur Google Adwords. Si je vous disais qu’il est possible de gagner plus en dépensant moins ?

Regarder le quality score de votre campagne

Qu’est-ce que le quality score ? Eh bien, c’est une sorte d’algorithme simplifié qui donne une note qualifiant une page. Si dans le SEO la note (officieuse) va influer votre position dans la SERP, dans le cadre du SEA c’est le montant de l’enchère qui va différer. Plus la note sera haute, plus le coût de votre campagne sera faible. La note varie de 1 à 10 et elle se base sur l’expérience utilisateur, la pertinence du mot-clef, etc.

Comment se calcul le quality score ?

  • Click Through Rate (CTR) : le pourcentage d’utilisateurs qui cliquent sur une annonce par rapport au nombre de visites de l’annonce elle-même.
  • Mots-clés sélectionnés : la pertinence des mots-clés dans le groupe d’annonces.
  • Texte de l’annonce : la pertinence des annonces par rapport aux mots-clés.
  • Page d’atterrissage : l’expérience utilisateur lorsqu’elle arrive sur votre page d’atterrissage. Cela signifie que votre page d’atterrissage doit correspondre à la promesse de l’annonce. Le message doit être clair, lisible, accessible depuis tous les supports et avec le temps de chargement le plus court possible.
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Vous connaissez maintenant l’un des grands principes de l’optimisation des résultats dans Google search. Si la théorie semble simple, elle n’est pas toujours aisée à mettre en oeuvre.

Comment un expert peut améliorer les résultats de votre campagne Adwords ?

  • Amélioration du CTR attendu : AdWords estime la performance de votre CTR en classant chacune de vos publicités selon les critères suivants : « Moyenne », « Supérieure à la moyenne », « Inférieure à la moyenne ». L’expert SEA sait qu’il n’y a pas lieu de s’inquiéter pour les deux premiers. En revanche, « Inférieur à la moyenne » indique que vous devez améliorer l’adhérence des mots-clés. L’expert ou cette agence savent qu’ils devront insérer les mots-clés dans le texte pour améliorer cette performance.
  • Recherche de mots-clés : Savez-vous comment sélectionner les meilleurs mots-clés pour votre annonce, même avec votre budget en tête? Savez-vous comment écarter ceux qui ne sont pas pertinents? Une agence spécialisée sait comment rechercher des mots-clés et les diviser en groupes, afin de structurer au mieux vos annonces et vos campagnes. Avez-vous utilisé le Planificateur de mots-clés avant même de penser à votre campagne? Disposez-vous d’autres outils précieux (et coûteux) qui vous permettent de ne pas manquer les bons mots-clés (comme ceux utilisés par vos concurrents par exemple) ?
  • Optimisation des publicités : Comme vous le savez, les publicités doivent avoir une certaine longueur, mais cela ne s’arrête pas là. Votre quality score augmente si vos annonces contiennent des mots-clés pertinents pour votre annonce. Savez-vous qu’il est essentiel d’avoir un Call to action pour améliorer ses résultats ? Avez-vous les connaissances UX pour offrir la meilleure expérience utilisateur à vos clients et comprendre leurs futurs cheminements sur votre site ?
  • Rendre ses publicités irrésistibles : peut-être que vous n’avez pas pensé que vos publicités devraient aussi être bien écrites, de sorte que vous pouvez obtenir plus de clics. Il faut savoir susciter l’intérêt, donner envie pour espérer le clic ? Mais derrière il faut que la page d’atterrissage tienne ses promesses.
  • Page d’atterrissage : La page d’atterrissage liée à vos annonces est un élément très important dans le calcul du quality score. L’expert saura sélectionner au mieux les pages d’atterrissage pour chacune des annonces. Il pourra même le cas échéant créer de nouvelles pages (ou superviser leurs créations).
  • Gestion de campagne : êtes-vous en mesure de suivre l’avancement de votre campagne et de proposer des ajustements? Par exemple, il pourrait y avoir des mots-clés qui coûtent 10 euros chacun, êtes-vous capable de les remarquer et de les supprimer et ainsi ne pas dépenser une fortune pour rien ? Savez-vous comment ajouter des mots-clés négatifs pour optimiser le nombre d’impressions? Pouvez-vous configurer Google Analytics pour mesurer correctement l’efficacité d’un mot-clé par rapport aux services ou produits proposés sur votre site?
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A propos de l'auteur

Créateur du site, passionné par la domotique, le développement Web, Les gadgets Chinois et par plus ou moins tout ce qui existe en fait. Le site a été créé autour de l'impression 3D et la domotique, mais d'autres briques s'ajoutent eu fil du temps. Car dès que j'ai une passion, j'essaye de la faire partager.

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