Amazon Prime Video s'inspire de l'archi-concurrente Netflix et propose un abonnement "mobile uniquement" - ce qui signifie qu'il n'est pas lié à l'abonnement Prime traditionnel et que vous ne pouvez en profiter qu'avec votre smartphone. Pour l'instant, il n'est disponible qu'en Inde et uniquement pour les clients prépayés de l'opérateur Airtel, et son prix est très agressif. Deux bandes sont prévues :
Rien qu'en Inde, Netflix a introduit un abonnement similaire il y a environ deux ans. Cette stratégie s'est avérée efficace dans d'autres pays en développement également, où il n'est pas rare que chaque client n'ait accès au Net que par son smartphone, mais l'Inde est l'un des marchés les plus attractifs de tous, avec plus de 600 millions d'utilisateurs et peu d'abonnements payants à des services de streaming. Le potentiel de profit, en bref, est très important. Les dirigeants de Prime Video soulignent que l'Inde est en effet l'un des marchés à la croissance la plus rapide, avec en outre un taux d'engagement très élevé.
On peut supposer sans risque que, si l'expérience est concluante, Amazon étendra l'abonnement "Mobile Only" à d'autres opérateurs ; et qui sait, elle pourrait même décider de l'exporter vers d'autres marchés. Mais il vaut mieux ne pas se faire trop d'illusions : les chances qu'il arrive même dans un marché riche (du moins si l'on considère l'ensemble de la planète) comme le nôtre sont très minces.
